拼多多推出新在线购物网Temu 美国下载量最大APP

2月19日，据CNN报道，一个与中国顶级零售商之一相关联的新在线购物平台Temu已迅速成为美国下载次数最多的应用程序，超过了亚马逊和沃尔玛。现在，它希望通过在美国最大舞台上的亮相来获利。

总部位于波士顿的在线零售商Temu与中国社交商务巨头拼多多拥有同一所有者，周日首次亮相超级碗。

Temu经营着一家几乎所有商品的在线超市——从家居用品到服装再到电子产品——在比赛期间推出了一则广告，鼓励消费者“像亿万富翁一样购物”。

“通过尽可能大的舞台，我们希望与我们的消费者分享，由于我们提供的价格，他们可以自由购物，”Temu发言人在一份声明中告诉美国有线电视新闻网。

这个30秒的广告向用户展示了公司的主张：以低廉的价格购买大量商品，感觉自己在挥霍。Temu上一件女士泳衣只需6.50美元，而一副无线耳机售价8.50美元。眉毛修剪器售价90美分。

这些出人意料的低价格——至少以西方标准来看——被拿来与中国快时尚新贵Shein相提并论，Shein还提供种类繁多的廉价服装和家居用品，并已大举进军包括美国在内的市场。

根据Coresight Research的数据，Shein被认为是Temu的竞争对手之一，还有美国的折扣零售商Wish和阿里巴巴的全球速卖通。

Temu，读作“tee-moo”，是去年由拼多多推出的，拼多多是其在美国上市的母公司，前身为拼多多。该公司本月才正式更名。

拼多多的子公司拼多多是中国最受欢迎的电子商务平台之一，拥有约9亿用户。它以团购业务模式而闻名，人们可以通过召集朋友批量购买相同的商品来省钱。

Temu在其网站上表示，它使用其母公司“多年来建立的庞大而深入的网络，以提供范围广泛且价格合理的优质产品。”

据Sensor Tower称，自9月推出以来，该应用程序已被下载2400万次，每月活跃用户超过1100万。

分析公司Sensor Tower的高级洞察分析师安倍·优素福（Abe Yousef）表示，去年第四季度，Temu在美国的应用安装量超过了亚马逊、沃尔玛和Target。

“Temu在11月份飙升至美国应用商店排行榜的榜首，该应用程序现在仍然占据榜首，”他告诉CNN，指的是iOS和Android移动应用商店。

优素福表示，该公司通过提供极低的价格和应用程序内闪购，例如某些商品的89%折扣，在获取新用户方面特别成功。

该公司已经在关注新的领域。本月，Temu在推特（Twitter）上表示，它计划将业务扩展到加拿大。

管理咨询公司科尔尼（Kearney）的副合伙人迈克尔·费利斯（Michael Felice）表示，Temu之所以脱颖而出，仅仅是因为它销售的产品没有高加价。

“Temu可能会在市场上暴露出一个空白区域，品牌一直在以极低的成本生产，而在价值链上，为了利润而转嫁了太多臃肿的成本，”他告诉美国有线电视新闻网。

“也就是说，美国消费者甚至可能还没有准备好接受其中的一些价格点……总有一个问题，‘它是不是太便宜了不好？’”

Coresight Research首席执行官黛博拉·温斯维格（Deborah Weinswig）警告说，现在判断Temu是否能够维持那些极低的价格、免费送货和其他优惠可能还为时过早。

“Temu的目标是继续在营销和产品方面进行试验，这要归功于其资源丰富的母公司，”她在一份报告中写道。

她说，它的推出“恰逢其时，因为消费者在通货膨胀率仍然高企和经济存在一定程度不确定性的情况下寻找价值。”